L’Art de l’Optimisation SEO dans le Secteur du Voyage

D’accord, je vais rédiger un article détaillé de 2000 mots sur le SEO dans le secteur du voyage, en adoptant une perspective d’expert. Comme il s’agit d’un contenu assez long, je vais le diviser en sections pour une meilleure lisibilité.

Le secteur du voyage est un univers digital compétitif, où chaque clic compte et chaque visiteur est un client potentiel. Dans ce paysage numérique en constante évolution, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n’est pas seulement une stratégie marketing, c’est une nécessité absolue. Pourquoi ? Car le voyage est un domaine où l’expérience, l’information et la fiabilité sont les clés de la réussite. En tant qu’expert en SEO dans le voyage, je vais vous guider à travers les nuances uniques du SEO dans le voyage, en mettant l’accent sur les stratégies marketing, la création de contenu, les aspects techniques et l’analyse de la concurrence.

Marketing et SEO dans le Voyage

Dans le voyage, le marketing numérique prend une dimension particulière. Ici, il ne s’agit pas seulement d’attirer les clients, mais de les emmener dans un voyage avant même qu’ils aient réservé. Comment ? En utilisant des techniques de ciblage précises, des campagnes publicitaires captivantes et un storytelling engageant.

Par exemple, une campagne Google AdWords bien ciblée peut placer votre offre devant les yeux du bon public au moment parfait. De même, une présence active sur les réseaux sociaux peut non seulement améliorer votre visibilité mais aussi établir une connexion émotionnelle avec vos clients potentiels.

Création de Contenu dans le Voyage

Le contenu est roi, et cela est d’autant plus vrai dans le secteur du voyage. Ici, le contenu va au-delà des simples mots-clés et phrases. Il s’agit de créer des récits, des guides, des critiques et des blogs qui non seulement informent mais aussi inspirent.

L’utilisation stratégique de mots-clés liés au voyage, comme « meilleures destinations en Europe » ou « conseils de voyage économiques », peut grandement améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Mais la clé est de combiner ces mots-clés avec un contenu riche, informatif et engageant. Par exemple, un article détaillé sur « Les 10 meilleures plages cachées en Grèce » sera plus attrayant et utile pour un lecteur planifiant ses vacances.

Aspects Techniques du SEO dans le Voyage

Les aspects techniques du SEO, tels que la vitesse de chargement du site, l’optimisation mobile et la structure de l’URL, sont cruciaux dans le voyage. Un site de voyage doit charger rapidement; sinon, les clients potentiels partiront. Il doit également être optimisé pour les mobiles, car de nombreux voyageurs planifient leurs voyages sur des appareils mobiles.

En outre, la structuration des données, comme l’utilisation de schémas de balisage pour les avis de voyageurs, peut améliorer la façon dont vos informations apparaissent dans les résultats de recherche. Cela inclut des aspects comme les étoiles de notation, les prix et les disponibilités, qui sont essentiels pour attirer l’attention dans les SERP (Search Engine Results Pages).

Analyse Concurrentielle dans le Voyage

Dans le monde du voyage en ligne, connaître sa concurrence est vital. L’analyse concurrentielle dans le SEO implique de comprendre non seulement qui sont vos concurrents, mais aussi quelles stratégies ils utilisent. En utilisant des outils comme SEMrush ou Ahrefs, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les mots-clés de vos concurrents, leur performance dans les résultats de recherche et leurs stratégies de backlinking.

En adaptant votre stratégie SEO en fonction de ces informations, vous pouvez identifier des opportunités de niche, améliorer votre propre performance de mots-clés et même découvrir de nouvelles directions stratégiques pour votre contenu.

Le SEO dans le secteur du voyage est un domaine complexe et dynamique. Il exige une combinaison de compétences en marketing, en création de contenu, en connaissances techniques et en analyse concurrentielle. C’est un jeu

constant d’adaptation et d’innovation, où comprendre les besoins et les comportements des voyageurs est aussi important que de suivre les dernières tendances SEO.

Le marketing de croissance ou growth marketing est un domaine qui a vu une augmentation significative de sa demande ces dernières années. Il consiste à mettre en œuvre des stratégies de marketing pour stimuler la croissance des entreprises, en se concentrant sur des objectifs clés tels que l’acquisition de clients, la génération de leads et la maximisation de la valeur client. Les agences de growth marketing telles que RUE24 ont émergé pour répondre à cette demande croissante et offrir des services de marketing de croissance personnalisés aux entreprises. Dans cet article, nous allons explorer les avantages d’une agence de growth marketing, sa valeur ajoutée pour les clients, ses métiers et ses compétences techniques.

Les avantages d’une agence de growth marketing

1. Expertise spécialisée : Une agence de growth marketing est composée d’une équipe de professionnels hautement qualifiés et expérimentés qui ont une connaissance approfondie des différents aspects du marketing de croissance, tels que le SEO, la génération de leads, l’optimisation AARRR, l’inbound marketing, etc. Ils sont en mesure de proposer des stratégies personnalisées qui répondent aux besoins spécifiques de chaque entreprise.
2. Analyse de données approfondie : Les agences de growth marketing utilisent des outils d’analyse avancés pour surveiller et mesurer les performances des campagnes de marketing en temps réel. Cela leur permet de suivre les résultats, de mesurer l’efficacité de chaque campagne et de prendre des décisions éclairées pour optimiser les résultats.
3. Économies de coûts : Les agences de growth marketing permettent aux entreprises de réaliser des économies de coûts significatives en externalisant les tâches de marketing à une agence plutôt que de recruter et former une équipe interne. Les agences de growth marketing sont également en mesure de négocier des tarifs avantageux auprès de différents fournisseurs, ce qui peut réduire encore les coûts pour les entreprises.
4. Flexibilité et agilité : Les agences de growth marketing peuvent rapidement s’adapter aux besoins des entreprises en fonction des changements dans le marché ou de l’évolution des objectifs. Ils peuvent rapidement ajuster les campagnes de marketing pour maximiser les résultats et répondre aux demandes changeantes des clients.
5. Innovation : Les agences de growth marketing sont à la pointe des dernières tendances et innovations en matière de marketing. Ils sont en mesure de proposer des solutions innovantes qui aident les entreprises à se différencier de leurs concurrents et à rester en avance sur le marché.

La valeur ajoutée d’une agence de growth marketing pour les clients

1. Objectifs clairs : Les agences de growth marketing travaillent avec les entreprises pour définir des objectifs clairs et mesurables pour chaque campagne de marketing. Cela permet aux entreprises de mesurer les résultats et d’identifier les domaines qui nécessitent une amélioration.
2. Personnalisation : Les agences de growth marketing proposent des solutions personnalisées qui répondent aux besoins spécifiques de chaque entreprise. Ils travaillent en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leur marché cible, leur positionnement sur le marché et leurs objectifs à long terme.
3. Expertise technique : Les agences de growth marketing disposent d’une expertise technique approfondie pour aider à la mise en place des projets

Pourquoi travailler avec une agence de growth marketing sur Paris?

ravailler avec une agence de growth marketing à Paris présente plusieurs avantages pour les entreprises qui cherchent à stimuler leur croissance. Voici quelques-uns des avantages :

1. Une forte concentration de talents : Paris est une ville qui regorge de talents en marketing et en technologie. Les agences de growth marketing à Paris disposent donc d’un large éventail de professionnels hautement qualifiés, avec une grande expérience dans le domaine du marketing de croissance. Ces professionnels sont en mesure de fournir des services de haute qualité pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de croissance.
2. Accès à une expertise spécialisée : Les agences de growth marketing à Paris offrent une expertise spécialisée dans différents domaines du marketing de croissance, tels que le SEO, la génération de leads, l’optimisation AARRR, l’inbound marketing, etc. Les entreprises peuvent ainsi travailler avec des experts spécialisés dans le domaine dont elles ont besoin, pour des résultats plus efficaces.
3. Connexion au marché international : Paris est une ville cosmopolite et internationale, avec une forte présence d’entreprises étrangères. Les agences de growth marketing à Paris ont donc l’expérience et les compétences nécessaires pour aider les entreprises à atteindre des marchés internationaux. Elles peuvent ainsi aider les entreprises à se connecter avec des marchés étrangers, à se développer et à se différencier de leurs concurrents.
4. Compréhension du marché local : Les agences de growth marketing à Paris ont une bonne compréhension du marché local et des tendances. Elles peuvent ainsi aider les entreprises à adapter leur stratégie de marketing pour répondre aux besoins spécifiques du marché français et à maximiser leur impact auprès de leur public cible.
5. Réseau professionnel étendu : Les agences de growth marketing à Paris ont souvent des liens étroits avec d’autres entreprises, agences et professionnels du secteur du marketing et de la technologie. Ces liens peuvent aider les entreprises à se connecter avec d’autres acteurs de l’industrie, à collaborer avec eux et à accéder à de nouvelles opportunités de croissance.

Travailler avec une agence de growth marketing à Paris offre de nombreux avantages pour les entreprises cherchant à stimuler leur croissance. Les agences de growth marketing à Paris disposent d’une expertise spécialisée, d’une forte concentration de talents, d’une compréhension approfondie du marché local et d’un réseau professionnel étendu. Elles peuvent ainsi aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de croissance plus efficacement et plus rapidement.

Alors avant tout, référencer une page internet est devenu avec le temps de plus en plus complexe, il ne faut pas se le cacher, mais pas impossible!

Nous vous livrons quelques techniques pour bien référencer un lieu sur internet, afin de booster ses réservations en direct, et donc sans OTAs / agences en ligne qui se rémunèrent à la commission.

Optimisez votre site web d’hôtel

Préalablement à tout et pour développer le trafic naturel depuis les moteurs de recherche (SEO), votre site web de votre hébergement doit:

• être à peu près bien conçu et pas trop daté techniquement (outils de conception de moins de 5 ans environ type WordPress ou autres),
• être rapide dans la mesure du possible (s’afficher en moins de 2 secondes),
• être sans erreurs techniques ou d’indexation (checkez la google search console, outil gratuit),
• référencer des contenus assez riches et pas juste 3 pages qui se battent en duel (une bonne trentaine de pages fera l’affaire).
• apporter une certaine valeur ajoutée éditoriale aux internautes qui visitent votre région et donc développer le temps passé sur votre site

Attention, la plupart des agences qui développent des sites pour des hôtels se contentent de référencer votre site sur votre marque, et lâchent l’affaire lorsqu’un internaute tape votre marque sur Google et arrive sur votre hôtel qui figure dans les premiers résultats. Encore heureux que vous soyez à peu près bien référencé sur le nom de votre marque. L’enjeux d’un bon référencement est bien au delà et doit permettre à votre site d’aller chercher des requêtes à plus fort trafic comme hôtel + nom de votre destination par exemple. Il y a plus de concurrence (notamment celle des OTAs), mais ce n’est pas impossible à aller décrocher (au moins sur la première page pour certaines destinations)

Faites vous aider par des professionnels du référencement

En gros, cela veut dire confier le référencement / SEO à des professionnels du SEO (et non pas une agence qui développe des sites « plaquette » ou corporate), pas des vendeurs de miracles non plus qui vont vous faire croire au fait d’être premier résultat lorsque l’on tape « Hôtel Paris » dans Google…Il ne s’agit pas d’avoir un fil à la patte non plus et de payer une prestation mensuelle de référencement, mais plutôt de payer une prestation initiale one shot de référencement avec des bons experts (ils ne courent pas les rues). Ils optimiseront votre site, votre linking interne, votre linking externe surtout, vos contenus, votre positionnement sémantique / mots clefs…Et vous aideront à affiner votre stratégie éditoriale

Créez des contenus à valeur ajoutée

Il ne s’agit pas là de faire 50 pages pour votre site uniquement sur votre hôtel, ou de publier les menus de votre restaurant… mais de contextualiser votre offre, de produire des contenus connexes à forte valeur ajoutée pour les internautes, avec par exemple les restaurants à proximité, un blog intéressant sur la découverte du quartier ou des environs à 30 minutes à la ronde, des plans téléchargeables en pdf….Ces contenus à valeur ajoutée pourront attirer certes une clientèle moins ciblée, c ‘est à dire moins dans l’acte de réservation marchande…mais pourront faire monter votre trafic, votre autorité, pourront attirer des liens naturels vers votre site…Et vous permettrons de vous démarque dans une logique de services et non d’hébergeur pur. Votre transformation sur votre site web devrait pouvoir en bénéficier. Rappelez vous, l’internaute pour acheter en ligne a besoin d’être séduit, cette démarche éditoriale si elle est bien exécuté y contribue.

Obtenez des liens entrants naturels

Contactez des sites internet pertinents dans votre thématique, proposez leur vos contenus ou une certaine valeur ajoutée éditoriale, afin de leur donner envie de linker votre site depuis le leur. Cela développera non pas le trafic (encore que!), mais surtout la popularité intrinsèque de votre site. C’est d’autant plus vrai si le site a une autorité forte sur internet. Et la popularité, c’est ce qui fera que vous arriverez à vous classer dans les moteurs de recherche ou pas. Cela parait simple, mais c’est la partie la plus complexe du référencement d’un site web d’hôtel. Vous l’aurez compris, vous devrez redoubler d’efforts pour que les sites non marchands, les guides, les blogs, (…et donc tous les sites hors OTA et plateformes de réservation qui ne mettront pas de lien vers chez vous) ….. aient envie de pointer vers votre domaine.

Optimisez votre présence sur Google My Business

Prenez en main votre fiche Google My Business, mettez tout au clair, les textes, les horaires, les photos…et activez un maximum de choses pour indexer proprement votre site en tant que professionnel et en tant qu’adresse locale de qualité aux yeux de Google. Profitez en pour améliorer le cas échéant votre positionnement dans Google Maps

Développez vos avis

Redoublez d’ingéniosité pour booster vos avis avec des formulaires de collecte sur votre site, des bons avis sur Tripadvisor, sur Google…Votre transformation en sera normalement positivement affectée. De plus, nombreux sont les algorithme de ranking sur les sites tiers qui utilisent la note des internautes en partie pour booster votre référencement. si certains des avis sont hébergés sur votre site, cela vous fera en plus de la réassurance, du contenu contextuel. N’hésitez pas à solliciter les clients post séjour afin de leur demander de déposer des avis.

Développer l’effet business listing

Certains sites, quelques annuaires proposent de référencer votre site d’hôtel gratuitement ou contre un fee annuel. Etre dans ces listings peu apporter un peu de visibilité, un peu de trafic ciblé, un peu de notoriété. Le sujet n’est pas à écarter, mais il faut bien choisir les sites. Vous avez aussi la possibilité, mais ça c’est un peu tordu de référencer votre hôtel sur les OTAs avec une capacité très limitée de chambres. Ainsi vous êtes tout de même présent, limitez les commissions et apparaissez, au risque d’apparaitre comme complet, même si avez encore un peu d’inventaire. Certains internautes vous rechercheront peut-être s’ils apprécient votre offre

Développez vos réseaux sociaux

Disons le clairement, il n’est pas simple de référencer un hôtel dans les réseaux sociaux et encore moins de faire sortir du trafic qualifié des réseaux. Cela ne vous empêche pas d’essayer avec des budgets limités. Faire venir des influenceurs ou autres stars des réseaux sociaux n’est pas non plus à notre sens une stratégie pérenne de référencement…

Pensez au multi-lingue

Si vous visez une clientèle étrangère, ne faites pas l’économie de traduire proprement votre site. Cela vous permettra d’étendre de facto le nombre de sites qui pourraient vous référencer en direct, et d’être aussi référencé dans les différentes versions multi-lingues de Google

Et en attendant, vous pouvez être référencé, sans commission sur les ventes sur Cityzeum ou Hôtels Privés (9 millions de voyageurs par an)

Alors, chez Enavionsimone.com, on aime bien HatlasTravel. Cet outil permet une détection automatique et fine grâce à de l’IA et du deep learning des contenus des photos de voyage, et ensuite de matcher le contexte avec les bonnes centrales de réservation pour permettre aux voyageurs de réserver leur séjour, activité ou hôtel.

Voici une petite démo avec une photo facile

Puis une autre, un poil plus difficile

là, un sujet simple à deviner, mais hors contexte explicite….

et là ca commence à être un peu plus dur!

là, vous trouverez un sujet multiple…

et un test sur statue

Sur Cityzeum.com, nous diffusons déjà un grand nombre de bons plans voyage, mais nous souhaitions aller un cran plus loin, avec une application dédiée aux deals voyage, en regroupant au sein d’une même application pour smartphone les plus grands acteurs de la vente privée de voyages, et des plus petits aussi, et en proposant également des deals trouvés par nos chasseurs de deals.

Voici les premiers écrans de la version de test….

Piur la télécharger, RDV ici : LaFabriqueAvoyage.com

fdfdffd

Hi,

within Cityzeum we are working on a new awesome project, powered from Paris and Avignon : powering a rich travel content API.

From all over the world, we ear some big big words that will certainly uberise travel industry soon : big data, open data, travel chatbot, conversational agents, data journalism, smart cities, smart data, … Like you, we try to understand these trends, we read carefully each single article published on the subject, but each time we are still wondering : where is it going without the right content!?! Few years back, smart e-marketers used to claim : Content is King. Website publishers produced mass contents on the web. This is no more chance in travel industry, traffic is king of course. But when every single website is struggling for traffic, where is it going? How to differentiate? We know believe that the key point to increase traffic almost naturally is to delivered right contents to right people at the right place! Not so simple….

We clearly want to help travelers find out more easily an answer to their fundamental requirements, through smart contents and services. Each day, we have on our website between 20 and 50 000 people seeking for contents. Each day we try with our best efforts to answer them with contents, but each day they require more and more preciseness in content. Our vision is that basic content providers can not go on producing basic content like they use to, without any strong structuration and without, for most of the case, a precise vision of what is interesting and useful for travelers.

We are now building an advanced travel content API (translate = give access to great and structured multimedia contents ) that agregates our data, open data and big data for the travel industry.

Cityzeum team

Convaincu depuis plus de 10 ans que le plaisir retiré par un voyage vient des expériences que l’on a vécues, Cityzeum.com lance  « Cityzeum Moments » en version bêta.

L’idée est simple : plutôt que de partager comme un guide traditionnel avec les voyageurs des adresses de lieux, des agendas d’événements, des listings d’hôtels ou d’activités réservables en ligne, …le service revisite, agrège et sélectionne le meilleur des « expériences » à vivre pour les voyageurs dans une destination.

Au lancement, ce sont près de 10 000 idées recommandées et inspirations en tous genres (hébergements insolites et hôtels avec un plus certain, visites guidées, suggestions d’itinéraires, activités, visites culturelles, balades, restaus…) propulsées par Cityzeum et quelques uns de ses partenaires. Cityzeum Moments, se revendique avant tout comme un service ouvert et appartenant aussi aux voyageurs. Ainsi, l’ajout d’expériences est possible par tout un chacun, et le ranking des expériences se fait en fonction de la note éditoriale donnée par cityzeum, et de la popularité auprès des voyageurs des expériences.

Dans l’esprit du projet, nous souhaitons affirmer notre grande différence par rapport à un Airbnb Expérience ou un Viator (qui de l’extérieur peut avoir grosso modo la même aspiration), qui se bornent actuellement à déployer des plateformes de réservation d’activités payantes…mais qui a dit que le meilleur des expériences à vivre d’une destination était forcement payant 🙂 ? De plus, ces expériences payantes peuvent souvent être réalisées seul avec un peu de débrouillardise (si, si on vous assure!). Ainsi, et dans un soucis de représentativité de ce que les voyageurs recherchent (Cityzeum a plus de 10 ans d’existence sur les activités à voir à faire auprès d’un public francophone et à son actif près de 80 millions de voyageurs aidés), une large partie de Cityzeum Moments concerne aussi volontairement des activités gratuites ou très abordables.

Pendant la période de lancement, les « producteurs d’expériences indépendants » (guides conférenciers, organisateurs de visites, lieux touristiques, gestionnaires d’activités décalées ou insolites, hôtels sympas…) peuvent venir ajouter leur activité, qui, si elle est retenue, sera mise en ligne « en direct »! (via ce lien )

Et un petit aperçu sur quelques destinations: Grèce, Italie, Espagne, Berlin, Marrakech, Paca,…

#SEO #Travel #Voyage
Petite analyse SEO interne menée sur les 250 top destinations en France et étranger, et sur les 50 recherches les plus fréquentes des voyageurs pour un voyage de rêve (de l’info et du marchand : hôtels, restaurants, météo, guides, voyage, week-end, sur-mesure, locations, sorties, activités, événements, gites, billet avion, carte ….), soit plus de 100 000 recherches analysées, plus de 15 000 domaines, et voici les résultats naturels (hors trafic de marque) & pole-positions! Bon il est clair que cette analyse est utile dans une approche globale du voyageur et de ses attentes génériques…et que sur chaque thématique, le résultat est à nuancer…

Classement : top en nombre d’occurrences relatives du domaine dans les résultats

1. tripadvisor.fr – 100% – grand maître incontesté du SEO
2. routard.com – 51%
3. expedia.fr – 21%
4. fr.hotels.com – 19%
5. cityzeum.com – 19% (yeah!)
6. promovacances.com – 17%
7. booking.com – 17%
8. sejour.lastminute.com – 16%
9. fr.wikipedia.org – 12%
10. liligo.fr – 11%

Classement : top visibilité relative (nombre d’occurrence x ranking des positions)

et plus intéressant, la visibilité naturelle (hors marque) pondérée, en intégrant la position

1. tripadvisor.fr – 100% – et rebelote!
2. routard.com – 39%
3. promovacances.com – 14%
4. expedia.fr – 14%
5. fr.hotels.com – 14%
6. cityzeum.com – 13% (re-yeah!) 
7. sejour.lastminute.com – 11%
8. fr.wikipedia.org – 10%
9. booking.com – 10%
10. liligo.fr – 9%